西西弗书店杭州西湖银泰店店长乐祺表示，西西弗2015年开始进入杭州市场，截至2018年底，在杭州市主城区已经拥有8家连锁书店，预计2019年在杭州会新增3~5家。

1月，独立书店品牌单向空间也登陆杭州，入驻商业综合体“远洋乐堤港”，这也是单向空间的第四家门店，也是长三角地区的首家旗舰店。而以入驻商业综合体为主的书店品牌言几又，据此前媒体报道，为了2019年扩展，2018年12月，它宣布完成过亿元B+轮融资，由洪泰大文娱产业基金领投，头头是道基金跟投。

一位图书行业资深人士向《每日经济新闻》记者透露，资本驱动是当前实体书店品牌连锁发展的主要推动力。此外，实体书店入驻大型商业综合体近年来也成为一个明显的现象。

乐祺表示，西西弗从2008年开始，就和商业体进行合作。2019年西西弗将计划新开100家门店，也在做一些购物中心的选择。而书店业态作为城市生活的基础配套，购物中心化趋势应该会进一步明显，尤其现在杭州购物中心自身也在变革、细分的背景下，言几又、单向空间等书店现在也在不断选择和购物中心结合发展。不过，随着书店业态的发展，多元化和专业细分化的发展会越来越丰富，这也是一个趋势。

上述图书行业资深人士则表示，目前商业综合体之间都在做差异化竞争，书店虽然利润比较薄，但是吸客能力较强，消费者体验感较强，可以和商业综合体的其他业态互补，提高消费者黏度，商业综合体在租金上也会对其提供一些优惠政策以吸引书店入驻。

　　●互联网公司纷纷入局

张兴表示，从个人多年的从业经验来看，实体店的书籍价格和网店相比是没有优势的，只是现在很多实体书店有更好的体验空间，所以消费者还是愿意逛实体书店。但从个人观察来看，消费者在实体书店的客单价在下降。

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