自由工作者沈先生更倾向去入驻商场里的书店，点一杯咖啡然后在消费区可以办公，偶尔买一些有意思的文创产品，很少会在实体书店里买书。

但对有阅读爱好的苏小宁(化名)来说，每年的读书消费在2000元左右。他向记者透露，实体店购书和网购的金额基本五五开，他更喜欢实体书店的氛围。

一个显而易见的趋势是，书店的功能不再囿于看书或购书，一些书店还提供会客访友、讲座活动的空间。书店的形态也在不断发生变化。传统的书店更多开设在高校附近或者文教集中区域。而如今，越来越多的书店进驻到商业综合体、酒店或者旅游景区中。

网易蜗牛图书馆馆长张兴向《每日经济新闻》记者表示，从书店选址和经营业态的变化来看，可以反映两个方面的情况。一方面，以前去书店买书的主力消费者是学生和老师，所以以往很多书店会开在高校或者文教区周边。但是这部分人群往往是转向互联网最多的一部分群体，他们一般购买的书多，对价格比较敏感。这部分群体对购买书籍的需求比较具体明确，网络购买省时省力。而现在很多到书店的消费者是来逛的，没有明确的目的性。加之当下书店往往都是多业态经营，人们去书店的目的也比较多元化，因而书店的目标人群也在发散，这也是为何现在很多书店在商场也能开了。另外，书店目前都立志于做多元化、打造“美的空间”，书店纳客能力和吸客能力变强了。

　　●与商业综合体结合发展

书店越开越多的背后有着资本的力量。

书店专家、百道网高级顾问徐智明，在2019中国书店学习大会分享的2018年品牌书店数据显示，非新华书店品牌方面，营业额排名第一位的书店是西西弗书店。据西西弗方面透露，2018年，西西弗的营业额达9亿元。

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