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现在切入餐饮赛道的瑞幸咖啡,需要管理数量不菲的实体店,这并不容易,也不像是一个互联网公司,互联网程度甚至连共享单车也比不上。共享单车资产太重,导致成本太高,难以维持下去。瑞幸咖啡要开实体店,美团不用开,这一点又比美团要重。所以瑞幸的生存之路,一直都受到怀疑。剑走偏锋,自然超过一般人理解。
但如果拿神州优车来类比,就比较容易理解,神州优车包括滴滴现在都像是传统租车公司,只不过是通过APP下单,其中神州优车资产也很重,照样能维持并有盈利。瑞幸咖啡用了比较时髦的方式切入进去,培养了新客户,特别是办公室客户,毕竟中国人均咖啡消费量每年只有3杯,而欧美国家则高达200、300杯,日本、韩国也在200杯左右。资产重,有重的管理方式,只要单位坪效足够,也就可以支撑,就像阿里在生鲜市场的账一样。
神州优行能在巨头中撕得一席之地,靠的是切入到一个相对小的商务客户领域,使用神州优行的群体服务要求高,瑞幸咖啡也很重视开拓企业客户,这背后的逻辑可能和神州优行有相似之处。
但是不管什么样的战略,都需要资金支撑,瑞幸咖啡并不像他们宣称的那么不缺钱,两轮融资也只有2亿美元,没有意外的话今年就会烧完,瑞幸需要一个更好的数据去继续融资。
【TechWeb】1月7日消息,瑞幸咖啡今日宣布任命ReinoutSchakel为公司首席财务官兼首席战略官,向CEO钱治亚汇报