销量零增长，苹果一夜跌去1.3个小米

12日晚间，苹果股价大跌5%，市值就蒸发了489.25亿美元（约合3409亿元人民币）。这个规模已经1.3个小米的市值了（2990亿港币）。更惨烈的是，十月份以来，苹果市值直线下跌，最大跌幅已达16.5%，累计蒸发了近2000亿美金。

销量基本零增长，成为苹果股价的致命问题。对于苹果而言，一方面，是iPhone价格的不断提升。 上个季度，iPhone平均售价上涨至724美元，同比增长19%。随着iPhone XS Max和iPhone XS等的发布，摩根大通发布研报称，四季度iPhone平均售价将达801美元，再次刷新纪录。可以说，库克成功把苹果做成了奢侈品，做成了手机中的茅台。

对于下一季度的营收，苹果预期也非常保守，即便是面对西方传统的西方传统假日购物旺季（圣诞节等），而苹果意外地给出了一份保守的销售收入预测，市场显然不买账。苹果预计收入同比增长仅为3%，连续5个季度的双位数收入增长将结束。此外，苹果宣布未来将不再单独披露iPhone等产品的销量数字，也反映了对未来销售信心不足。而越来越贵的iPhone，四季度销量基本零增长（仅增长0.45%）。

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