苹果的销售已经创造了巅峰，现在是时候换一个角度来看待这家曾经伟大的公司了。

10月30日，布鲁克林音乐学院的大礼堂内，苹果发布了新款iPad和Mac，当天会场汇聚了上千人，他们当中很多都来自于时尚界。与其说苹果是一家科技公司，不如说它现在更像一家奢侈品公司。

苹果也在试图改变投资人对它的理解。11月1日，苹果发布财报，当日宣布公司将不再公布所有产品的销量。苹果表示，销量对于今天的苹果而言，意义已经远不如昔日。过去十年，苹果iPhone的销售创造了手机历史上的奇迹。

销量对苹果而言已经不再重要，苹果不再期待人们像过去一样频繁地更换手机。苹果要开始讲新故事了——关于“新苹果”的故事。

在最新的财报中，iPhone的销量增长已经趋于平缓，但是iPhone的平均售价大幅上涨，利润率大幅攀升。这意味着，即便苹果的销量出现疲弱甚至下滑，但是高昂的售价仍能令其保持持续稳定的收入。这是苹果在最近一年采取的激进策略——卖得更少，卖得更贵。

尽管机构认为苹果停止公布iPhone销售数据暗示着销量的下滑以及苹果对投资人的隐瞒。但苹果CFO Maestri在财报后的电话会议中解释道：“苹果的销售数据已无法完全反映公司潜在的商业价值。一个单品的销量和公司业务的关联度已经不如以往重要，因为我们现在有更宽的产品线以及更大的价格区间。”

苹果iPhone如今确实为消费者提供了很大的价格范围的选择，从目前的产品来看，2016年推出的iPhone 7已经沦为其最低端的产品，售价449美元起，而最贵的手机是今年9月份推出的价格高达1449美元的iPhone XS Max，两者价差1000美元。

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