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收视率造假调查│“对赌”协议下 ，一部电视剧差价可达10倍

每经记者丁舟洋张春楠每经编辑温梦华

一石激起千层浪。日前，电视剧导演郭靖宇实名举报其执导的电视剧遭遇收视率“黑幕”，他的公开发言又一次掀起了行业对收视率旧疾的激愤。

“操纵收视率的价格按照一集90万元收费，还不保证收视率能排到第一、第二。不买收视率就不给播。80集的戏一共要花7200万元买收视率。”郭靖宇叙述了与一位“搞定收视率的大神”的议价过程。

被收视率造假雾霾笼罩已并非朝夕之事，这场旷日持久的消耗甚至已经成为行业里半公开的秘密。

《每日经济新闻》记者调查发现，收视率造假背后往往伴随着片方与电视台的“收视率对赌”，不同档次的收视率意味着天差地别的收购价。有的对赌协议甚至“不保底”，如果达不到最低收视标准，电视台甚至可以免费播出。而电视台的广告收入亦与收视率强相关，电视台与广告代理商签订的合同也会约定：达不到收视率则广告收入按比例下降。就连节目或电视剧投资方和承制方之间，也会对赌收视率。

当收视率成为利益攸关的魔力数字，盘旋在多个发行环节的收视率对赌，为孳生收视率造假灰色产业链提供了温床。

1、如未达到收视率，片款可能全部打水漂

郭靖宇不仅诉了自己的苦，还顺带爆料由陈坤、倪妮主演的大剧《天盛长歌》也是收视率造假的受害者。“因为《天盛长歌》发声明说不买收视率，结果被剪了，直接损失一个多亿。”

《天盛长歌》是否真的经历了这番遭遇？该剧播出的卫视平台有没有与该片进行收视率对赌？目前片方和卫视都没有表态。

▲电视剧导演郭靖宇实名举报其执导的电视剧遭遇收视率“黑幕”（图/微博）

而在投资没那么大的中小成本电视剧或综艺节目中，收视率对赌亦有迹可循。

所谓“收视对赌协议”，原本是电视台在购买电视剧作品与制作公司产生较大价格分歧时，双方讨价还价过程中产生的“妥协方案”。例如电视台预估体系认为某部作品应该50万/集，而制片方则认为合理价格应为80万/集。协商无效，就进行“收视率对赌”，具体条款千差万别，但核心是双方约定收视率，如果达不到某个数字，制片公司的卖片款就要打折扣了。

“收视率对赌的确常见，主流卫视或多或少都有。”多位业内人士透露，几年前“收视率对赌”愈演愈烈，再也不仅仅是双方协商价格的折中办法了，收视率对赌的方案设计也变得更为复杂。

投资人张安向《每日经济新闻》记者详述了他的“收视对赌”之路。

2015年5月，张安将他公司的一部电视剧首轮播映权卖给北方某卫视。张安向《每日经济新闻》记者出示了两份合同，一份是《电视剧播映权转让合同》，另一份为《电视剧播映权转让合同补充协议》。

按照前一份合同约定的要义，该剧每集播映权的价格为18万元，35集共计630万元整。在签订转让合约的同一天，双方还签订了一份补充协议，协议将原合同中的转让费一条修改为“以该剧在全国卫视34中心城市同时间段收视排名为参照上下浮动调整。”

“补充协议”中具体的调整方式为：若在全国卫视34中心城市排名12，则价格为30万元/集；排名13，价格为27万元/集；排名14，价格为24万元/集；排名15，价格为21万元/集；排名16，价格为18万元/集，这一栏是基准排名；如果低于16名，收视率在17名或之下，价格为仅3万元/集。

收视率排位每变化一个身位，每集收视价格就浮动3万元，共35集，最高可达1050万元。但如果完不成排名16的目标，对应的收购总价就会由第一份合同约定的630万元，骤然下降到105万元。

事实上，10倍的对赌差价还不算最夸张的。《每日经济新闻》记者梳理了中国裁判文书网上与收视率相关的近百份法院裁定书，找到一些收视率对赌的合同。

其中，2014年沿海一家卫视与一部电视剧片方签订播映合同，

按照全剧的收视率排名进行“单集奖惩”。达到第6名及以上，每集35万元，此后收视每下降一名，单集费用递减5万元，到第9名不奖不罚，保持基准价15万/集；第10名，10万/集；第11名及以下，电视台免费播出，仅需支付该节目的三费（即“专业蓝光盘、邮寄费和复录费”）约一万五千元。

▲中国裁判文书网

也就是说，这部35集的电视剧最高可收到1225万元播映款，最低则白送给电视台播。

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