而随着规模越来越大，OTC业务同样面临一定瓶颈。一方面，国内整个OTC行业增速放缓；另一方面，广告、媒介等投入费用连年攀升，原材料、人工等成本居高不下。华润三九不得不摸索新的打法，寻找新增长点。

探索之一是向大健康领域延伸。2014年底，华润三九启动“大健康与新品类”项目后，陆续推出999红糖浆茶、今维多系列等大健康品类。而2017年斥资收购的山东圣海，华润三九主要看中其生产与供应链管理能力，欲依托其建立起大健康发展平台。

颇受外界关注的是，华润三九与跨国制药巨头赛诺菲自2016年展开全面战略合作。据介绍，双方已共同成立合资公司三九赛诺菲，定位于儿科和妇科领域。赛诺菲的“好娃娃”等品牌与华润三九现有儿科品牌进行整合。与此同时，华润三九获得赛诺菲在全球非处方药旗舰产品“易善复”在中国的独家代理权。

“与赛诺菲的合作主要是围绕消费者C端这个领域，目前主要是针对儿科和妇科两个专科。未来不排除会在此基础上引进赛诺菲在全球的一些知名品牌。”周辉向时代周报记者透露。

华润三九还称，计划启动“易善复”产品与平安好医生的战略合作，尝试构建“互联网+医+药”的新型产业价值链，探索专业品牌营销创新模式。

就在近日，平安好医生与华润三九对外宣布达成战略合作，双方拟在医药新零售领域展开深度合作，利用平安好医生自有的互联网医院、医疗团队以及互联网医疗流量，同时发挥华润三九在OTC、处方药领域的产品和品牌优势，打通从咨询问诊、处方、产品到配送服务这个闭环。

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