此外，《我不是药神》不同以往电影的宣发套路是做了大量点映。作为口碑前置解决方案，点映的口碑会严重影响潜在观众的观影决策。《我不是药神》做了长达9天的点映，第六、七天恰逢周末，总票房近5000万元，已经超过此前上映后撤档的《阿修罗》。

在大学校园路演中，电影的放映时长也突破了常规。一般而言，路演仅播放宣传片，《我不是药神》却播放了正片的前50分钟，接近影片近一半时长。王易冰说他们的逻辑是：好电影不怕看。

支撑宣发大胆路演和多轮点映的是灯塔上的口碑，用户给《我不是药神》打了9.4分。

在持续调研中，张苗等人还发现一个非常重要的问题：绝对不能做“感动”。“如果一开始就说这部电影是个催泪弹，就最大程度束缚住了整个影片。”上映后的口碑营销和大数据让张苗等人明白：眼泪一定要细分，悲伤的还是苦情的。而他们希望传递的是“嚎啕以后会感觉有希望和温暖”。

而同样的逻辑也体现在《西虹市首富》的宣发之道上，马驰称之为“细分笑声”。《西虹市首富》第一支预告片播出后，大数据反馈的结果是观众觉得“不如预期那么好笑”。马驰反问自己：为什么自己看完笑得不行，观众看完却降低了对电影的期待？在重新分析观众“笑”的类型以及笑背后的意义，马驰调整策略投放了新的预告片。《西虹市首富》的宣发则采取了互联网社群的套路：在淘票票上建立“西虹市社区”。西虹市是电影《夏洛特烦恼》故事的发生地。而后者也是闫非、彭大魔导演的作品，票房14.4亿元。

宣传中，灯塔整合阿里生态体系的资源，打出“新零售+电影”异业营销方案“万店齐发”，与近两百家品牌互动，一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动，为影片带来超8000万的流量曝光。由于此前的观众基础，社区运营的结果是，淘票票平台上想看《西虹市首富》的人数突破250万，电影票房超过25亿元。

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