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揭秘我不是药神和西虹市首富电影背后的爆款套路

2018-09-08 21:59:01    经济观察网  参与评论()人

如何看待互联网平台助力暑期档票房的头部影片?阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷认为,创新和多元化是今年暑期档电影在宣发上最大的亮点。作为《我不是药神》背后的出品和发行方之一的阿里影业,同样是《西虹市首富》的出品和发行方。

李捷对电影行业喊话:“迷信”内容,相信宣发,内容是票房的“1”,平台做后面的一串“0”。李捷认为没有好的宣传,《我不是药神》是做不到30亿票房的,“我大胆讲,如果《我不是药神》宣传发行都没有,全靠口碑宣传,我们自认为票房能在10亿元左右,(最多)15亿。”

在浸淫电影大数据多年的李捷看来,爆款电影背后的宣传、发行和互联网营销缺一不可。

中国电影票务的线上化率达到90%,使得互联网已经成为效率最高、传播最快的口碑平台。张苗和马驰也都将互联网平台称为并肩作战的战友,后者可以弥补很多传统电影在制作、宣传、发行时面对复杂竞争和多变观众口味时的失措感。

正在上映的《碟中谍6》同样使用灯塔作为互联网宣发平台,此前投资了《碟中谍5》的阿里影业仍是这部电影的投资方之一。截止9月6日,上映7天的《碟中谍6》票房已超7亿。

在优质内容的基础上,互联网+大数据的精准营销,是不是成就爆款电影的终极良方?

李捷称,今年下半年将尝试用互联网宣发几部原来“叫好不叫座”的文艺片,以此来验证“类型片通过互联网发行是不是有更好表现”这一命题。

(责任编辑:任宪奎 CF001)
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