不过，马驰把爆款的诞生归因于创作人员。他玩笑称：“为什么能连续爆款呢？就是因为闫非、彭大魔和沈腾这样的天才能比较健康活着和工作着。”这几位成长于开心麻花的核心主创，也成为开心麻花此后估值的重要“资产”。2007年，开心麻花将宁浩的电影《疯狂的石头》搬上话剧舞台，作为该舞台剧导演的沈腾因此成名，而《西虹市首富》的导演闫非和彭大魔也曾是《疯狂的石头》的副导演。

　　互联网大数据助攻

2018年4月，《我不是药神》进入宣发期。在王易冰看来这样的剧情片，宣传并不好做，“首先，片子的定位为知识分子电影，观众圈层处于金字塔的塔腰。”互联网大数据也印证了这一点。

淘票票专业版数据显示，《我不是药神》超过70%的观众为本科及以上学历，女性观众仅比男性观众多5个百分点，超一半的观众职业为白领或一般职员。

电影宣发前，王易冰就曾请电影圈内人士看过《我不是药神》。尽管后者给出的高评价让他对泛大众的口碑有了信心基础，但究竟采取怎样的宣发策略依然难以决策。

“要不要讲喜剧这个点？”这是宣传初期最大的争议。

在观众对电影乃至导演文牧野认知一片空白的情况下，第一波宣传讲什么才能吸引大众的注意力。宁浩和徐峥似乎是不错的宣传角度，但在王易冰看来，二人“喜剧感”太重，要改变观众固有认知太费力。

张苗说，以前电影宣发策略是“拍脑袋”，但这次采用了更科学的方式，第一次使用了“灯塔”。作为淘票票旗下专门用于电影宣发的平台，灯塔以可视化的数据促进片方优化资源投放，实现精准营销。淘票票同样也是《我不是药神》的发行方。

灯塔测试发现，《我不是药神》在向二三四线城市下沉时，原有设计的营销点在早期没都有发挥作用。观众只记得这三个关键词：徐峥、宁浩、一个带喜感的电影。

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