麦当劳因涉嫌虚假宣传日前被日本消费者保护厅责令整改。据悉，麦当劳日本公司新推出一款东京烤牛肉汉堡。从电视广告和社交媒体的呈现效果看，麦当劳宣称该产品选用的是整块牛肉。但实际上，超过一半以上东京烤牛肉汉堡中的牛肉并非整块烤制，而由碎牛肉加工成形。日本消费者保护厅认定麦当劳违反了相关产品法规，涉嫌虚假宣传。

日本麦当劳解释称，这款汉堡当时正处于试验开发阶段，烤牛肉供应不足，所以才用小块牛肉拼凑。公司发言人说：“我们对于产品的解释不够真实，深表歉意。”并表示后续会严格遵守食品宣传法规。

日本对食品安全的管理是非常严的，上述案例揪住麦当劳烤肉“小块变整块”不放，以虚假宣传论处的做法，可见一斑。有网友表示：“这要是换在国内，大概是不会罚的，麦当劳想必也不会道歉”。

讲真，如果麦当劳在国内犯同样的事，遭消费者投诉后应该也会被管，但受到怎样的处罚，就不得而知了。推测一下的话，可能不会太严厉。看一看近期各地在全国食品安全宣传周期间公布的典型案例，即知一二。比如浙江绍兴公布了这样一个案例：今年4月，上虞区查处某禾庄火锅店销售的标称“蟹肉棒”“撒尿牛丸”的菜品中不含有任何蟹类、牛肉成分，以违反《消费者权益保护法》为由处罚1万元。这样的处罚，对违法商家而言犹如毛毛雨，真能起到惩戒作用吗？

当然，仅从行政处罚这一点看，确乎是不够严、不够重，但若走司法途径，适用惩罚性赔偿，就不一样了。2015年6月，一位姓杨的消费者在一家百货公司花2.7万元购买了3盒辽渔码头尊品干海参，发现这些海参包装上没有标等级。他认为这不符合《食品安全标准预包装食品标签通则》(GB 7718-2011)的规定，于是将百货公司告上法庭，请求购买涉案海参价款10倍的赔偿金。一审法院审理认为，涉案海参未标等级，仅为标签存在瑕疵，并非不符合食品安全标准，故驳回杨某诉讼请求。

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