总在争第一的海信付出最多

海信可能是本次世界杯赛中最为财大气粗的中国品牌，不光是因为斥资数亿元取得世界杯官方赞助商资格，更是因为赛场广告牌上打出的“中国第一”，不少网友笑称中国的广告法管不到俄罗斯。海信的豪气还体现在世界杯决赛时，在莫斯科音乐厅召开史上最大规模的全球客户大会，邀请来自全球18个国家和地区的500名客户一起看球。

在本届世界杯上，海信付出最多。据资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏判断，海信在世界杯营销上的花费达10亿元。当然海信收获也不错，据中怡康最新发布的2018年6月电视销售数据显示，海信6月份电视零售量和零售额占比为18.44%和20.16%，占据国内电视市场第一；在75英寸及以上大屏市场，海信电视的零售量和零售额占有率分别为28.71%和29.67%，超越索尼、三星和夏普继续保持第一的位置。

四年一次的世界杯是注重营销的企业不愿错过的机会，尤其是对正努力拓展全球市场的中国家电企业来说，更是不能错过的舞台。据梁振鹏分析，综合中国家电企业在世界杯期间的营销表现，主流家电品牌创造了许多营销亮点，其中华帝、长虹不仅赢得了话题，实现全民参与的自发性裂变式营销，对产品销售的拉动作用也比较明显，收获还是颇丰的。

相关报道: