7月16日，法国队捧得大力神杯，2018足球世界杯在欢笑与泪水中落下帷幕，一场中国品牌的世界杯营销盛宴也暂告一段落。据市场研究公司Zenith最新调查显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计24亿美元，其中，中国品牌的广告投入达8.35亿美元，占近35%，位居全球第一。

家电行业是本次世界杯赞助商的主力军，从赞助法国队的华帝到赞助比利时队的长虹，再到2018世界杯官方赞助商海信，以及签约内马尔代言的TCL，世界杯营销玩得有声有色，那么各家品牌在这场营销盛宴中究竟收获几何呢？

赌赢法国夺冠华帝成热门话题

法国队最终夺冠，按理说赢家非华帝莫属，这一中国厨电品牌原本寂寂无闻，却因此次赞助法国队，并承诺“夺冠退全款”而成为热门话题。然而掀起华帝第一波关注热潮的却是因为一场突如其来的“经销商失联”事件。彼时法国队能否夺冠还未可知，华帝却要面对是否赔得起的质疑。对此，华帝官方反复强调，线上线下退款总金额约7900万元，对于华帝业绩不会产生负面影响。的确，相比之下作为阿根廷队官方赞助商，万和的世界杯营销活动与华帝几乎相同，“金靴五折夺冠免单”的承诺不可谓不实惠，却因阿根廷糟糕的表现提前偃旗息鼓。

事情原本在法国队夺冠华帝开启退款流程之后皆大欢喜，然而退款返还顾客的并非现金，而是等额的猫超卡、京东E卡、苏宁礼品卡和美通卡；其次，返卡登记的时间也只有一周，这些举措多少令消费者感到不悦。但从整体世界杯营销效果来看，华帝无疑是赢得了超出其预想的关注度。

比利时拿下季军长虹收获颇丰

比利时国家队在本次世界杯的表现可谓一路稳扎稳打，最终取得季军，创下历史最佳战绩。自今年3月份AWE展会上，宣布成为比利时国家队官方赞助商以后，长虹展开线上线下用户活动。例如5月底公开招募的虹魔助威团赴俄罗斯为比利时队助威，又邀请比利时球星维特塞尔与长虹球迷用户在北京面对面互动，同时在绵阳和成都相继举办“要虹一起红”的球迷福利季的酒吧欢聚活动，赢得了不少用户口碑。

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