长虹还首创了物联网用户运营概念，充分利用自身在智能电视端的高渗透率与用户产生互动，并在其电视精准推送活动专区，以感兴趣的内容和活动与球迷用户形成互动，自小组赛以来，我是竞猜王、看球领神器和智能诊断服务这三大线上活动，让用户在互动游戏和产品服务体验中，拉近了与长虹的距离。据悉，世界杯赛期间每天聚集在线上平台的用户最高可达600万人。

与此同时，长虹也给出相关优惠措施，世界杯期间 CHiQ电视购买者“进球返现、八强八折”的活动，以及冰箱和空调指定型号实行“进半决赛半价、夺冠免单”的优惠政策，对销售的刺激作用十分强劲。

据长虹相关负责人透露，在世界杯期间，长虹大尺寸CHiQ电视销售量同比增长223%，80英寸以上激光电视销量同比增长超过10倍；美菱万元以上冰箱市场占比达到13%，环比增长超过600%，排名国产第二，是第三名的5倍以上；长虹空调销售量同比增长15.01%，销售额则同比增长20.52%。此外，长虹厨卫、长虹电池等产品销售均大幅增长。

TCL签约内马尔走明星代言路线

另一中国家电巨头TCL并未直接与世界杯参赛队伍签约，而是与巴西球星内马尔签约。TCL看中的是这位年仅26岁的足球新秀在全球年轻人心目中的影响力。尽管巴西队止步于八强令人颇感意外，打乱了TCL原定推广计划，不过7月15日世界杯决赛时刻，TCL的冠军之夜活动仍照旧举办，只是活动的主角从内马尔变成了旗下电视机新品。

此番TCL的世界杯赛营销看上去更像是一场娱乐明星秀，靠着内马尔圈来的粉丝继续布局未来。TCL的体育营销也并不指望短期提升销售表现，除了足球，TCL还成为新晋国际篮联的官方赞助商，近年来也曾参与过网球、橄榄球、高尔夫球赛事。如此看来，提升全球品牌影响力才是TCL体育营销的真正目的。

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