随着法国队在俄罗斯越战越勇，华帝的销售业绩也节节攀升。数据显示，在活动期间华帝此举为其带来了线上加线下一共10亿元以上的零售额。其中，“夺冠套餐”线上销售2900万元，线下销售5000万元。

也就是说，法国队夺冠，华帝将付出7900万元退款。

但是，华帝这场堪称经典营销案例却因为一级经销商跑路的消息，成了营销事故。

就在法国队力克阿根廷入围8强之际，有媒体曝出华帝北京天津华帝燃具股份有限公司被查封的消息。6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。

京津华帝燃具股份有限公司是华帝的第二大经销商，华帝京津公司总经理因负债上亿元，资金链断裂，总经理已经失联十余天。

由于此次夺冠套餐的线上退款由华帝总部负责，线下退款由经销商负责。故而外界都在猜测猜测是营销方案中让经销商兑付线下渠道“退全款”活动，吓跑了经销商。

而对此，华帝发公告称，“近两年该客户不能有效跟随公司经营战略的转型，未能及时调整市场策略，导致经营压力巨大；公司从2018年4月份起不再要求其打款提货，主动降低其库存和经营压力，不存在某些舆论报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。 ”

而越来越多的人也在担心所谓“法国队夺冠，华帝退全款”会成为一纸空谈。

退全款纠纷

在世界杯落幕的当天，华帝公司在官微发布通知，“法国队夺冠华帝退全款”活动，已正式启动退款流程。

当日，或许是受此消息影响，华帝股份以7.19%的涨幅高开，开盘报15.65元，盘中涨幅最高达10%，，最后收盘涨幅达3.97%。

但紧接着就有不少此前在京东、天猫、苏宁、国美几个电商平台购买“冠军套餐”的消费者发现，“退款”变成了“退卡”。

相关报道: