此前的2016年，海马汽车曾凭借爆款SUV车型S5，吸引了大量人气，并扭转了业绩，这款车在当年还曾创下过年销量突破十万辆的业绩。即使在2016年12月，海马S5当月销量破万，在SUV销量中排名第38位，在整体销量上，海马的表现也并非那么惨淡。短短一年时间中，是什么令海马汽车原本上升的销量陡然划出一个下滑的曲线，经营业绩上大幅度亏损，目前都未出现止损的迹象？

产品老化是核心

对于2017年全年业绩下滑的原因，海马汽车的官方说法是：除外部环境因素外，近年来，海马汽车正处于战略转型时期，资金投放、重点项目实施皆有调整，产品成本上涨，毛利下降，进而影响整体业绩。但在业界看来，海马的失意，源于在整体投入和成长上的“慢半拍”。

海马曾效仿长城，推“聚焦战略”，试图全力进攻SUV市场来获取市场，但由于产品等各方面均不敌对手，竞品更新速度快，最终的效果并不明显。目前，在SUV红利逐步消释、竞争加剧的时候，整体业绩都呈现出下滑态势。一位业内人士告诉经济观察报记者，“近年来，在国内车市销量增长放缓的情况下，上汽、吉利、传祺、长安等一系列性价比非常高的SUV产品的加速推出，即使是最早深耕SUV市场的长城汽车也压力山大。”

此后，海马汽车除S5外并未出现第二款热销的车型，产品竞争力十分有限，无法形成合力，也无力将品牌借机增值，打开市场。而此前海马的一些产品在更新换代的时候，在设计和技术上也没有跟上对手，市场溃败。在公司经营上，更为重要的是，聚焦战略的实施，造成了大量资产减值。海马汽车在公告中称，“实施资源聚焦、产品聚焦，对部分产品或在研项目实施退市或停止研发等，涉及的相关资产或研发支出予以减值或费用化。”

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