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社交媒体流量增长放缓 网红经济下半场出路成难题

2019-04-22 09:32:06    工人日报  参与评论()人

社交媒体流量增长放缓,加上短视频平台瓜分流量,抢流量越来越难——

流量见顶,网红经济下半场出路成难题

日前,定位为“网红孵化”公司的如涵控股在美国纳斯达克上市,顺势将网红电商模式推至聚光灯下。该公司主营红人经纪、营销推广以及电商三大业务,旗下拥有超百位带货网红。

但上市首日,如涵控股便遭遇股价暴跌37.2%的尴尬,并在5个交易日内持续下跌。伴随着股价受挫,如涵控股主打的“网红+孵化器+供应链”的网红电商模式也开始遭受质疑。

记者采访发现,随着社交媒体流量增长放缓,普通网红越来越难以跃升为头部网红。业内人士指出,网红经济已进入下半场,随着社交媒体流量增长放缓,加上各类短视频平台瓜分了不少流量,抢流量越来越难。如何将流量变现,做到长久盈利,仍是难题。

普通网红进阶遭遇“蜀道难”

4月17日晚上8点,记者进入了一家电商网站的直播频道。此时正是电商直播频道的“黄金时段”,与直播平台里主打才艺表演的主播不同,这里的流量担当是懂销售技巧和话术的达人。

记者进入一间直播间,看到一位美妆男主播正在模仿一位女明星的妆容,他的购物车里有30件美妆商品。他一边用购物车里的化妆品化妆,一边向粉丝们推介正在使用的美妆产品,并发出与之对应的商品优惠券。

记者注意到,该达人的粉丝人数超过了10万,直播间里观看人数维持在1.1万左右。不过1个小时下来,总体上还是“看热闹的多,掏腰包的少”。

相比今年3月,从抖音走红的“口红一哥”李佳琦用他“电视导购”般的销售风格,10秒钟就卖掉了1万支洗面奶,强大的带货能力实在是普通网红望尘莫及。

这也印证了电子商务研究中心主任曹磊的观点。“网红带来的是流量增量和订单增量,但到底能产生多少订单增量,还有待观察。毕竟很多用户追网红,本身追的是娱乐性。要想真正转换为消费力,双方有待融合。而且,现在流量变现的马太效应已经显现,普通网红与头部网红的差距越来越大。”

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