报告显示，2018年中国马拉松年度总消费额达178亿元，全年赛事带动的总消费额达288亿元，年度产业总产出达746亿元，对比去年增长了7%。特别是与跑步有关的快消品，如各种跑步装备以及智能可穿戴产品的开发，成为各大运动品牌在马拉松赛事中必争的“大蛋糕”。

“2018年是中国马拉松加快改革发展、寻求量变到质变的重要一年。”国家体育总局田径运动管理中心主任、中国田径协会副主席兼秘书长于洪臣在新闻发布会上说，“马拉松运动对推动、提升和促进各省区市县的全民健身、城市旅游消费、经济增长、城市知名度和美誉度发挥了重要的作用。”

跑出来的产业链

对于绝大部分跑者来说，跑步有着天然的优势——参与门槛低，简单、容易操作，只要有一双跑鞋和一身运动服，就可以轻松上路。在国内，马拉松正成为“超级网红”般的体育运动，热衷“跑马”的人越来越多，在微信、微博等社交媒体上晒跑步，也日益成为追求健康体魄、提升生活品质的代名词。

国内人均GDP超5000美元的2011年，被视作中国的“马拉松热”元年。那一年，中国田协参与举办马拉松及相关路跑赛事22场。由此，中国马拉松的发展势头开始显现。到2015年初，中国田协宣布全面取消马拉松赛事审批手续，简化准入程序，赛事数量随即“井喷”。

赛事规模上来了，跑者数量、质量也随之提升。以2018年北京马拉松为例，报名人数首次突破11万大关，111793人争夺3万个全马名额，让中签率创历史新低。

马拉松的火爆，不仅反映在参与人数上，也表现在跑步相关产品市场的渐趋壮大。广告、服饰、智能穿戴、房地产、金融、医疗等等，都与马拉松相关。除了放大城市名片、提升企业赞助商的知名度外，也增强了体育运动装备的销售，从而带动了整个路跑产业链实际收益。

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