国金消费研究中心认为，作为单身群体，由于没有家庭负担，在消费过程中完全以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向，“悦己型消费”的应运而生形成超大消费力度的同时，也正催生一大批“月光族”。

有专家也指出，“单身经济”走热，原因在于随着未来进入老龄化社会，年轻人群体慢慢变少，生活的压力和他们的价值观发生了很大的变化。一方面是家庭观念在淡化，面对当前高房价、高彩礼、高成本的家庭负担，许多年轻人害怕结婚后承担过多的家庭责任，进而陷入无法预测的生活压力之中，宁可享受单身生活的快乐，注重自身生活的质量，让自己生活得更舒服。另一方面，既然是单身生活就需要与单身生活相匹配的衣食住行用，如共享单车、迷你电器、一人餐饮等。

潜在的经济新风口

“三成单身者每月最大开销来自娱乐聚会”“健身+宠物成更多单身者‘标配’”……中国互联网、大数据技术的发展，令电商们敏锐地捕捉着中国“单身经济”每一点需求变革。尤其是随着构建大数据平台的兴起，如今大量电商平台和研究机构都在利用大数据算法帮助商家解锁单身经济需求，孵化出越来越小、越发细分的商品。

在国金证券消费升级与娱乐研究中心此次研究报告中，就基于调研结果将1985~1995年出生的未婚人群定义为研究对象，研究提炼出单身经济趋势之下的未来大消费行业投资机会。

报告认为，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；具备关键意见领袖属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知，将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展；同时，电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。

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