“单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。”有观点认为，越来越多的新业态出现和快速发展也凸显出单身人士作为消费新势力的崛起，未来单身群体带动的消费体量将会进一步增加，单身人群也将越来越多地成为商家发力的重点。

“悦己”消费下的“月光族”

不可否认，单身一族为拉动内需贡献了不少力量，但可喜却也可忧。在国金消费研究中心调研的一线城市单身青年中，一线城市有43%单身青年是月光族，新一线城市有40%单身青年是月光族，三四五线城市月光单身青年则超过了67%。

不难发现，随着城市等级向下，月收入降低，“月光族”比例反而大幅提升。对于大多数单身一族来说，品质取代价格正成为消费的首选因素。打着“对自己好”的名义追求消费自由，正成为不少单身一族的消费日常。

目前就职于北京市一家培训机构的小刘尽管每月都要“算账”，但经常“入不敷出”。

“没办法，网上的东西点点手指就买了，太方便了，而且可供选择的太多了，也导致常常过度消费。”小刘说，参加工作已有5年的时间，但是目前仍未有存款，三张总额度约5万元的信用卡已透支过半。每月一万多元的工资除了支付房租、倒腾信用卡账单外，基本处于“月月光”的状态。

但这种生活状态对于小刘来说似乎并无压力，影响不了日常消费的心情，其每月养宠物、品牌化妆品和朋友消遣聚会的花销仍然必不可少。

事实上，正是像小刘这样的单身青年在城市里越来越多，正在不断推进单身经济的崛起。

据媒体公开报道，京、沪、深等16个具有代表性城市单身人口中，不经考虑就购买奢侈品的占28.6%，31.6%的人每月最大的开销是自我娱乐或社交消费。

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