不管是家电、住宅，还是快消品、化妆品、餐饮市场，都刮起“Mini风”，瞄准单身群体

“单身经济”催生新消费

单身，还仅仅意味着“一人吃饱，全家不饿”吗？春节相亲潮、催婚潮的背后，是中国日益增多的单身群体。数据显示，2017年全国成年单身人群已达2.22亿人，占到总人口15%。其中，近半单身人群集中在20岁~29岁，一部分是由于经济原因被迫单身，另一部分则是选择主动单身。而庞大的单身人士则带动了新的消费态势——单身经济。

刮起了“Mini风”

一份来自天猫榜单的“小报告”显示，过去10年，从快消品、家电、家居，到美妆护肤，人们的日用品在集体变小、功能更细分：迷你微波炉销量增970%、迷你洗衣机销量增630%、一人份火锅销量增200%……

不知从何时开始，不管是家电、住宅，还是快消品、化妆品、餐饮市场，都刮起了“Mini风”，瞄准“单身经济”，大力推出为单身人群量身定做的新品。市面上的产品套餐也由原来的“第二份半价”“多人同行一人免单”，到如今随处可见的单人套餐、自助唱吧和形形色色的“单身必备”“单身之选”的迷你商品。这些变化，正折射“单身经济”的崛起。

由于单身群体的独居状态，使得互联网、AI快速发展，不想做饭，还可以静候外卖小哥送饭上门，甚至寂寞时还能跟AI机器人聊天。而在消费增速放缓的今天，与单身消费相关的个性化、小众化和精致化的消费，成为不断涌现的新消费业态。

有媒体这样给单身群体“画像”：收入水平上，除了在一线城市新一代消费者月收入在1万~2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000~6000元月收入的占比越来越高，月入6000~8000元上下可能是1985~1995年单身年轻人更为确切的收入情况；家庭环境上，属于中国第一代和第二代独生子女，父母基本为上世纪60~70年代出生，目前基本上都处在在职状态，无赡养老人的压力。自己挣钱自己花，部分父母每月甚至还能提供资金支持；消费观念上，资产价格高企，“与其攒钱买房，不如及时行乐”成为很多单身群体“口头禅”。个人决策会体现出更多的情绪化与感性化，对价格的敏感程度也会降低，更注重产品品质和安全，追求舒适、便利的购物环境，敢消费甚至超前消费成为群体“标签”。

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