一篇名为《图书涨价太快，阅读是否也会划出收入门槛》的文章提到：“收入上的差距，现在也变成了某种阅读上的门槛。”

与此同时，作者也担心高定价会吓走读者。

作家大冰的《你坏》在2018年非虚构图书中销量排名第二。但5月24日出版前，大冰在微博中晒出了自己与出版社编辑的聊天记录，他们就定价问题发生了争议：出版社计划定价45元以上，大冰站在年轻读者的角度，希望自己的新书定价可以在40元以下，“你见过那些孩子为了省书钱，而不得不去买盗版吗？”出版社编辑也说出了苦衷，“纸价这两年陆续上涨，这个定价真是亏本。对出版社来说也是扛着巨大的压力。”一番沟通后，这本书最终定价39.6元。

3.背后套路：线上高定价、低折扣

2018年，中国实体书店数量呈正向增长，在各大城市，西西弗书店、PageOne等网红书店汇聚了大量人气。但来自开卷公司的数据却显示，2018年，实体书店图书销售出现负增长，同比下降6.69%。而网店销售则继续保持高速增长，增长率为24.7%。

北京大学研二学生陈曼菲一直想购买上海古籍出版社出版的《经典释文》，这本定价198元的书，她在当当网打折促销时利用满减红包，91元就买到了，是定价的4.5折。

“我一般是在网店打折时买书。”如今，像陈曼菲这样的线上购书方式已是大部分读者的选择。在“双十一”、网店店庆等活动时购书，图书优惠力度非常大，5折、6折很常见。

那么，网店的“超低折扣”是哪里来的呢？有些来自平台的活动补贴，有些则是向出版社要来的“让利”。

“上游成本上涨，下游持续压价，出版社的生存空间越来越小了。”在出版业工作多年的王旭斌直言，如果网店把折扣压得过低，出版社将不得不提高定价。他指出，这些年电子商务的发展扩大了图书的市场，也让读者更便捷地买到全国各地的好书，但网店的竞争基本是“价格战”“拼折扣”。

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