艾维斯在报告中写道：“我们预计，未来几个月iPhone XR（苹果售价最低新款手机）的降价幅度会更大。苹果在中国面临着严峻挑战，而围绕iPhone XR和其他iPhone未来版本机型的正确定价策略将是关键。”

他在一封电子邮件中表示，iPhone在中国降价“是分析师们支持其牛市理论的关键”，苹果应该“以更低的价格出售其产品”。

艾维斯表示，苹果iPhone应该在中国降价有两个主要原因。第一，中国的智能手机市场竞争相当激烈。艾维斯说，“由于来自华为和小米等四面八方的低价竞争，苹果需要确保在未来几个季度不会失去任何现有的iPhone用户。”

第二，消费者最终需要拥有iphone，才能实现苹果服务收入增长的全部好处。

独立电信分析师付亮则认为，苹果手机也许在中国市场机会不多了，但其拥有一半以上的优质客户，在服务市场，苹果机会不小。

目前看，苹果除了通过降价来重启中国市场，还未见其他的策略。手机市场竞争激烈，以往的巨头诺基亚、黑莓都曾一时风头无二，但其跌落的速度同样惊人。最新的案例是三星手机在中国市场地位的快速下滑。

不过，库克依然对中国市场抱有很乐观的态度。他称，中国的 iOS 开发者社区是全球最具创新、创造力和活力的社区之一，“我们的产品有着巨大的追随用户群体，他们有着很高的参与度与满意度。我们在中国取得的业绩包括服务收入创历史新高，以及设备现有用户数量在过去一年里实现增长。”

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