资深行业分析师金迪对澎湃新闻记者表示，就苹果本身而言，选择春节临近的节点做降价调整，就是希望提振销量，“苹果一般是新机上市后第二年选择降价，这次京东降价提前一个季度，可见在华的销量不如预期。后续的季度，预期其销量同比仍然会下滑。”

iPhone贵是硬伤

去年9月份，苹果发布的新机iPhone Xs和iPhone Xs Max价格设定在999美元与1099美元起。在中国市场，iPhone Xs起售价8699元，iPhone Xs Max起售价9599元。

经过多年的持续提价，苹果成功地把iPhone价格带到1000美元这一重要关口，iPhone越来越像奢侈品。但从实际效果看，全球消费者的反应并不积极。

库克也承认，即便在一些发达市场，iPhone 的更新换代也不如预期的那般强劲。

库克把iPhone销售疲软归咎几个因素。首先是某些市场上的宏观经济挑战是关键因素，其次还包括运营商补贴的减少，与美元强势挂钩的价格上涨，以及部分消费者享受 iPhone 电池更换价格大幅下调的好处。

但在外界看来，iPhone价格过高是主要原因；其次是iPhone创新减少，使得苹果无法享受以往的“硬通货”溢价。

以往每当iPhone新款发售期间，黄牛加价销售的好光景一去不复返。

“由于其手机产品技术本身没有明显的性能更新，导致当前整体的购买意愿与前两年相比较为薄弱；连续的产品加价抑制了iPhone自身的存量市场的用户进行更换。”金迪称。

其实，苹果也知道用户对iPhone的期待是什么，尤其对果粉来说，iPhone依然有着很大吸引力，其软硬一体的生态是其他竞争对手所不具有的，强烈的用户黏性，只要降价依然会有大量的用户购买。

所以苹果官方销售渠道依然维持“高冷”，价格不变，通过以旧换新来讨好“果粉”换机；而第三方渠道则放下身段，通过降价来刺激销量。

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