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苹果官方网店悄然启动新机降价:双管齐下能否重启中国市场(3)

2019-01-16 09:28:17    澎湃新闻  参与评论()人

中国不是个例,不久前,苹果在日本市场也默许运营商降价补贴消费者。日本运营商NTT Docomo日前宣布,签订24个月合约需要支付的机器(iPhone XR 64GB)价格从36000日元下调至24000日元,降幅为12000日元,约合734元人民币。

在全球宏观经济疲软的大环境下,未来或许可以看到,哪个国家iPhone销售疲软,苹果可能就会采取更灵活的价格策略。

国产手机进击让iPhone充满挑战

中国市场是全球竞争最激烈的手机市场,尤其是国产手机近年不断向高端进发,给苹果带来很大压力。

这次苹果的以旧换新活动,新加入的折旧品牌包含了5家,分别为三星、华为、OPPO、vivo以及小米,苹果希望这些“友商”用户能够通过此举转换成自己的用户。但此举能够多少效果呢?

不得不承认,中国北京、上海等一线城市,人们对iPhone接受度更高,但三四级城市,国产机的品牌渗透度远高于苹果。

“三四线市场,国内主流的手机品牌已经夯实了其品牌形象,持续地给用户提供良好的产品使用体验和软件服务,且价格远低于iPhone,只有少量用户会偏向iPhone。”金迪称,iPhone销售疲软主要是价格问题,如果iPhone的价格能与国内产品抗衡,还是会有很多消费者选择iPhone。

国产手机不仅在价格上有优势,国产手机这些年的进步也有目共睹,他们快速的市场反应以及热衷尝试新科技,俘获了很多高端消费者,比如华为的P系列和Mate系列就赢得了一定认可。另外,国产机也在学习苹果的生态战略,为用户搭建更丰富的内容。

国外的分析师也在为苹果中国策略出谋划策,美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)周一发布报告指出,苹果公司能够而且应该降低iPhone在中国的售价。

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