据了解，今年前8个月的人身险行业保费收入下降幅度在持续收窄，行业经历过一段时期的调整后回暖趋势显著。此外，2018年上半年比2011年负增长时行业的内含价值增速提高了13个百分点，新业务价值提高了4个百分点，险企业务结构明显优化。

保障型产品回归主流

从年初各家险企推出的产品来看，争相主打“年金+万能”双主险模式。也就是说，投保客户除了年金保险，还将拥有一个万能账户，万能账户的作用是让返还金二次增值，万能险收益一般设定最低保证利率，但上不封顶。根据《关于规范人身保险公司产品开发设计行为的通知》规定，首次返还保险金的时间需在保单生效满5年之后，这就使万能险从中短存续期理财险转向中长期的储蓄型产品和保障型产品。

此外，“加速推进以健康险为核心的保障型业务发展也是不少险企转型的战略定位。”业内人士指出，今年多家人身险公司积极提升健康险产品占比，优化渠道结构，高标准培训营销人员，健康险一度成为多家公司成长最快的产品类型。今年前7个月，行业健康险保费收入同比实现了34%的高增长，几家大型人身险公司更是直接主打健康险战略，例如平安寿险新上3款重疾险、3款医疗险、1款终身寿险，持续丰富保障型产品；新华保险则强化健康险进入万家活动，升级产品服务，满足更多消费者的保险保障需求。

这些险企通过积极调整业务结构，改进营销方式，力促产品服务水准大幅提升，较好地满足了保险消费者不断升级的需求，为公司带来了较稳定的现金流，提升了盈利预期。今年上半年人身险行业利润总额超过1100亿元，同比大幅增长70%以上。

不过，伴随人身险产品转向长期保障型也有不同的声音。部分人士认为，回归本源就是对纯风险损失的保障，今后人身险公司只能发展风险保障型产品。对此，黄洪给出了明确回应：“生、老、病、死、残皆是人身险行业所需要承保的风险，而这需要多种多样的、层次丰富的保险产品来满足人们不同的需求，应该旗帜鲜明地促进具有长期储蓄性质的养老、健康保险业务发展。”

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