而原来就有线下优势的苏宁，也表示今年将O2O融合渠道成为主场，全国近9000家全业态门店参与双11。苏宁易购华东二区执行副总裁、上海苏宁总经理徐海澜提出，苏宁华东三省一市今年双11期间剑指80亿元目标。

3，社交电商：新版商家被迫“二选一”故事

拼多多、云集等社交电商的涌现让双11变得更加热闹。

10月18日起，会员电商云集在北京、深圳、杭州等七个城市推出线下快闪店，为双11预热。10月20日，云集刚推出注册免会员费等活动12小时，据称就新增300万会员。

云集CEO肖尚略告诉澎湃新闻记者，结合社交平台功能，平台用户（即会员）可以形成口碑传播，同时可以带来直接购买行为，节省了三分之一的传播与渠道成本。云集目前拥有3500万注册用户、500万会员用户。

今年，京东也将在双11挖掘社交电商潜力。据悉，京东拼购主打“低价不低质量”，将今年第一次加入双11大促阵营，为消费者带来更多“薅羊毛”选择。

有趣的是，临近双11，商家再次被曝出遭遇“强制二选一”，不过这次不是京东和天猫之间的争夺，而是天猫和拼多多之间。

10月10日前后，拼多多平台3年庆主会场部分品牌商家提出退出活动、下架商品，甚至要求关闭旗舰店。拼多多联合创始人达达表示，有品牌商家正被强势电商平台逼迫发布微博，指称拼多多上的该品牌商品不是正品，否则就不让商家上天猫双十一的资源位。

拼多多没有透露商家具体数量和名字，也不清楚拼多多和天猫重合商户数量。

不过10月12日，“都市丽人”在微博发文称，拼多多在未经品牌允许的情况下进行销售宣传，误导消费者。

对于社交电商这种模式，靖捷10月19日表示，天猫永远关注的客户、消费者，品牌能不能从天猫双11获得业务增长和盈利的价值，能不能获得持续经营和提消费者运营能力。“（至于双11的意义）不是简单的一个数字，或者跟其他人比到底做了什么同样的事情。”

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