10月19日，阿里巴巴和京东在京宣布，10月20日启动双11，并将在11月11日达到高潮。阿里今年带来全球18万家品牌参与，超过100亿的购物津贴与红包。京东则表示将联合60万家门店打造线上线下一致化购物体验，并限时发放5000万无门槛“京贴”。

阿里巴巴首席执行官张勇预计，今年的双11一天就会诞生超过10亿包裹。如今平均每天都有1.4亿包裹在流转。

今年是双11诞生第10年，作为双11的开创者，张勇感慨，如今的天猫双11不仅是一个网站的节日，而是全中国的商业大巡礼。“我称它为‘商业的奥林匹克’。”他说。

战火已然升起。从第一年的5200万，到第九年的1682亿，阿里双11交易额指数级增长的同时，社会商业、支付、物流与服务的极限值一步步抬升。今年双11，澎湃新闻记者注意到有以下几个值得关注的层面。

1，折扣：“靠折扣卖出去的商业可持续吗？”

因为折扣，消费者聚拢在这一天在线上购物。

到了这两年，几家电商都很少再强调低价，价格战的硝烟味似乎变淡了，是不是再谈折扣没有吸引力？

“折扣有没有用？当然有用。如果说大家都卖一样的产品，肯定是折扣大的卖得更多。如果折扣带来新用户，并在未来可以继续保留这些用户，则折扣有意义。”天猫总裁靖捷（花名）告诉澎湃新闻记者。

但他同时表示，“靠折扣卖出去的商业可持续吗？曾几何时，大家都认为中国市场就是低价竞争。但是低价意味着缺乏面向消费者需求的创新产品。如果它是五年前乃至十年前的品牌和商品，再低的折扣消费者也没有兴趣购买。”

相关报道: