推动深度贫困地区“脱真贫”、“真脱贫”，实现乡村全面振兴是当前我国经济社会面临的重要任务。2018年上半年，面对着复杂的国内外环境，我国经济发展保持6.8%的增速，其中旅游经济持续增长，上半年国内旅游达到28.26亿人次，同比增长11.4%，入境旅游6923万人次，国内旅游收入2.45万亿，同比增长12.5%。强劲的旅游消费能力使得旅游扶贫成为推动乡村全面振兴的重要力量。事实上，在过去20多年的实践中，乡村旅游的全面兴起正是农业同旅游休闲产业融合的结果，其在转移农村劳动力、提升农民收入、实现乡村产业兴旺方面功不可没。在新的历史时期，如何引导国内旅游消费，更好地服务于乡村的全面振兴，亟须系统化的思维。

（一）以农旅、文旅融合推动乡村旅游业态的多样化发展

乡村旅游发展在国外经历了上百年的历史。我国的农旅融合发展始于20世纪90年代，最初的形态包括了农产品采摘、农业观光、农活体验、农家乐、乡村度假等多种形式。近年来，随着产业融合的加速，各种新的旅游业态不断涌现，以北京市为例，形成了国际驿站、采摘篱园、乡村酒店、养生山吧、休闲农庄、生态渔村、山水人家、民族风苑等八大业态。而对于不断细分化、小众化和精致化的旅游消费需求来说，乡村旅游还需立足乡村文化的保护与传承，更深入理解乡村的生态环境、土特产品、农业生产活动、节日和民俗、生活空间等多重价值，推动农业同旅游、文化创意、体育、交通等多个产业的深度融合，在旅游新业态和新产品方面不断推陈出新，为乡村经济增添活力。基于乡村多重价值的多样化业态，是刺激乡村经济发展、实现乡村地区产业兴旺，带动乡村民俗振兴，文化传承，社会经济全面发展的有效手段。过去20多年的发展在这一方面已经积累了不少经验。

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