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江小白卷入商标争夺战 急于摆脱网红标签发展全产业链(3)
双方争议的焦点，在于本次争议商标在注册申请日之前，由于江小白作为江津酒厂的经销商，两者存在一定的合作关系，同时江小白的法人代表陶石泉曾与江津酒厂就有关于商标设计稿发生过邮件往来。但江津酒厂方面始终未能提交其享有著作权的有关证据，因而无法认定著作权。双方各执一词，诉讼战线也拉长至今。陶石泉曾表示，“江小白”是自己在2011年创立的品牌，2012年上半年正式委托江津酒厂进行批量生产，而营销、销售等环节全权由“江小白”自行承担。
酒业营销专家蔡学飞在接受中国网财经记者采访时表示，江津酒厂作为当初的代工商，本身只是生产型企业，缺乏有影响力的品牌运营实力，在陶石泉团队独立成功运营江小白品牌的情况下，花这么大精力去争夺商标，有悖于商业道德。“品牌商独立运营，拥有绝对的控制权，代工工厂只是负责生产，这是行业规范，也是法律范围内的权责划分，本身并没有争议，江小白品牌属于陶石泉团队完全独立运作，这也是客观事实，江津酒厂利用前期厂商之间关于包装生产细节的内部协调机制作为诉讼要点，这种做法违背商业道德，有待商榷。”
业内人士、1919酒类直供董事长杨陵江指出，陶石泉团队对江小白品牌的合法诉求，这是中国酒业励志的创业故事，也是中国酒业为数不多的成功案例，这个行业需要呵护和鼓励这种创新。“如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商标，这将是中国知识产权保护最失败的一笔，只会极大纵容投机”。
江小白正值全产业链转型关口
此次商标之争对江小白的影响有多大？蔡学飞对中国网财经记者表示，由于江小白的核心竞争力是以陶石泉团队为代表的营销团队，而且此次商标案只是涉及个别商标，并且江小白的消费者品牌偏好明显，因此不会对于江小白的产生实质影响。
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而根据北京高级人民法院在2018年12月25日发布的行政判决书显示，终审判决驳回了江小白酒业的上诉。江小白酒业始终坚持简单纯粹的品牌精神，致力于为消费者酿造利口的、时尚的高粱酒。
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