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小罐茶“累死大师”背后的监管难题

□法制日报《法人》记者赵青

近日，关于“大师炒茶累坏”的新闻，把小罐茶推上舆论的风口浪尖，消费者不仅为其1年20个亿的辉煌业绩而叹服，还替大师们全年无休每天要炒1466斤鲜茶叶而担忧。而从大师作茶到机器制茶的公关声明，又令舆论对小罐茶涉嫌“虚假宣传”质疑重重。

然而，在历经了“大师炒茶累坏”的风波之后，近日，《法人》记者发现小罐茶已悄然将产品介绍中的“8位制茶大师手工制作”改为“8位大师制茶工艺”;其天猫旗舰店的广告语“小罐茶大师作”也变更为“现代派小罐茶”。

文字游戏涉嫌虚假营销

西汉至今，中国茶历史悠久，但商业格局却一直非常尴尬，鲜为人知。直到广告营销铺天盖地打入市场的小罐茶的出现，无疑是这一传统行业的另类存在。

小罐茶，自2014年创立以来，本着“大师作”的初心，一路过关斩将突破茶叶市场，一跃成为茶叶界的网红。

据公开资料显示，小罐茶用金属小罐充氮保鲜茶叶，一罐一泡，共有八个品类，分别是：普洱茶、大红袍、西湖龙井、铁观音、黄山毛峰、茉莉花茶、白茶、滇红。对应不同茶种。小罐茶称邀请到中国八位制茶大师，包括西湖龙井制茶大师戚国伟、黄山毛峰传统制作技艺第49代传承人谢四十、中国普洱茶终身成就大师邹炳良等人。

这样的产品营销，使得小罐茶身价倍增，摇身一变成为茶叶市场的高端产品。记者最近在小罐茶天猫旗舰店看到，限量版的黑罐小罐茶，约合人民币18750元一斤，而销量最好的银罐也要卖到3100多元一斤。

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