根据白皮书的测算，2018年，国内滑雪者人数约为1320万，其中一次性体验者人数高达75.38%，与2017年75.2%的占比基本持平。此外，2018年的滑雪场人均滑雪次数仅为1.49次。也就是说，“体验式”消费正成为国内滑雪市场的主要特征。

北京滑雪协会副主席伍斌告诉《每日经济新闻》记者，参加滑雪的70%以上都是一次性消费者。他今天去了，可能以后不会再去。每年都要有庞大的人群去体验，这个肯定是不确定的。

在他看来，消费者和滑雪这项运动的稳定关系尚未建立。而如果滑雪市场的主要消费群体始终为单一体验次数的游客，装备市场等其他产业链条也不会良性发展。潜在消费者若没有变成持续的消费者，这个市场也是很虚的。

伴随着体验式消费的不稳定性，近年来，国内滑雪的人数增幅和滑雪场数量的增幅已经变得缓慢。白皮书显示，2015年以来，国内滑雪场数量和滑雪人次的增速已经连续4年下降。与之相对应，国内新增的压雪车和造雪机数量也在2018年产生明显下滑。

来自瑞士的滑雪产业专家Laurent Vanat对记者表达了其对中国未来滑雪市场的担心。他表示，当前中国滑雪消费的留存率是一个下降的趋势，如果这个趋势继续的话，那绝大多数中国滑雪者未来的滑雪频率也会降低。

Laurent Vanat说道：“韩国已经出现不好的结果，尽管有冬奥会的加持，但他们的滑雪人次已经持续五六年下降。如果我们不考虑滑雪者的留存率，或许也将在未来面临这种风险。”

汗颜的评分和看不见的收益

滑雪运动难以成为像乒乓球、游泳一样的国民运动，一个重要的原因便在于其消费价格没有达到亲民的程度。

“一套普通的装备价格在10000元以上，一般玩家恐怕会有些难以承受。”金煜博告诉记者，参加其俱乐部的成员大多经济条件比较优越，不少发烧友甚至在滑雪度假区投资房产以供游玩。

相关报道: