全球最大的初级滑雪市场正指向中国。随着2022年北京冬奥会脚步的临近和“三亿人上冰雪”的政策引导，中国滑雪产业被视为一个等待爆发的风口。但风口尚未到来，国内滑雪市场却面临增长瓶颈。根据《中国滑雪产业白皮书》(下文简称白皮书)，2015年以来，国内的滑雪场数量和滑雪人次已经连续4年增速下降。与之相对应，国内新增的压雪车和造雪机数量也在2018年明显下滑。

滑雪客“体验一趟就走，玩一次就够”让整个滑雪产业遭遇危机。“潜在消费者若没有变成持续的消费者，这个市场也是很虚的。”有业内人士开始警觉。如何让占比七成以上的体验式消费群体爱上滑雪，成为整个行业最头疼的问题。

近年来，同样举办过冬奥会的韩国滑雪人次连续下降，成为前车之鉴。来自瑞士的滑雪产业专家Laurent Vanat对《每日经济新闻》记者表达了对中国滑雪市场的担心：“如果不考虑滑雪者的留存率，或许也将在未来面临这种风险。”

留不住的滑雪客和虚胖的市场

近日，位于吉林省吉林市的北大壶滑雪场显得比往常热闹不少。除了前来游玩的游客，滑雪登山国家青年队的训练也正在此展开。为了备战2020年的洛桑冬季青奥会，作为训练队的教练，金煜博和他的意大利伙伴“老安”Andrew提前做了不少准备。

源于职业爱好，2015年，滑雪运动员金煜博和意大利前国家队队员老安组建了“山上山下滑雪登山俱乐部”。眼下，俱乐部已经有500多名成员，其中75%都是滑雪爱好者。

专业发烧友的热情不断提高，这固然是国内滑雪市场喜闻乐见的，但也只是庞大滑雪产业的一个切面。实际上，那些并不热衷于滑雪运动的门外汉，或者说具有“玩票”性质的游客才是当前滑雪场的主要客群。

相关报道: