名创优品可以说入行时间比较早。自称是在日本遍地开花的百货精品中发现商机的湖北商人叶国富，2013年联手日本青年设计师三宅顺也创办了名创优品。当年的9月24日，名创优品的首家门店也选择开在了广州，销售的商品主要都是些日常生活用品。LOGO神似优衣库，店面装修又形似无印良品的名创优品，在市场初露面后免不了一番“山寨”非议。即便如此，市场的非议难以阻挡它的扩张步伐，名创优品的门店同样也遍地开花。

提前进入市场的名创优品，尝到市场带来的红利。今年年初传来的消息是，名创优品在酝酿IPO。据公司对外公布的数据，全球店铺数已超过2600家，遍布60多个国家和地区，2017年销售额达120亿元，并且定下了“百国千亿万店”的3年战略目标。

严选是在两年前互联网公司网易推出的主打原创生活类商品的自营电商平台。目前的严选不止于在线上发展，正极力要往线下市场拓展江湖。

近日，严选方面相关负责人对第一财经记者表示，严选在今年要落地100家HOME门店。公开资料介绍，“严选HOME”项目为网易严选去年10月推出的场景空间概念，场景内整体由网易严选商品布置，用户可以在场景中进行体验，并扫码购买商品。

“严选HOME的合作对象将从住宅、长租公寓等房产形态，向下游的家装环节拓展。”上述负责人表示，严选HOME只是今年重点发展的线下业务之一，公司还一直在致力于拓展线下场景更多的可能性，包括线下实体店、咖啡文化空间等零售业态。

今年3月底，苏宁跨界低调加入，在南京试水新的门店业态——苏宁极物，瞄准的方向之一也是生活家居零售市场。

效仿走低价、轻资产模式

白热化的另一面，竞争同质化的现象突出。如在商业模式上，不少品牌都爱标榜产品走低价路线。

“好的生活，没那么贵。”这句耳熟能详的口号长期“挂靠”在网易严选APP客户端首页上。在最近两周年的发布会上，网易严选首次将自己定位为“为大众提供高品质、高性价比商品的生活类精选品牌。”

在名创优品销售的商品里，有大部分产品标价10元、15元。当然，这些产品更多是一些生活日常用品。

事实上，对于晓华这类年轻人而言，乐意逛家居零售店的一个重要原因，就是看中产品价格的实惠性。

国内品牌这样的低价策略，无疑“师从”宜家。在宜家的商业模式里，被外界津津乐道的模式之一就是它的低价策略。这方面，宜家也发挥到极致。做到低价的前提是，宜家采用轻资产运营方式，专注把握设计、销售等高附加值环节，将制造环节转移给各类产品供应商。

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