葡萄酒品牌鱼龙混杂 傍名牌争议频发 | 聚焦315(4)

饶有意味的是，当年的卡斯特案，与现在的奔富案，两者或还存在千丝万缕的关联。有不愿透露姓名的业内人士对第一财经记者透露：“卡斯特案中的李道之与奔富案中的李琛或同为一人，而如今在操盘奔富酒园品牌，就有当年卡斯特的相关人员现身其中。”

“富邑目前将主要矛头对准Rush Rich，主要是旗下的奔富酒园品牌近几年后者发展势头不错，产品又在澳大利亚灌装，对富邑来说，如果不进行正本清源的话，很容易让消费者误以为‘奔富酒园’就是奔富。” 王德惠认为。

进口葡萄酒商商标保护意识缺失

无论是Castel的商标纷争，还是富邑，在王德惠看来，归根到底，主要的问题还是出在进口葡萄酒商身上。“在商标保护上，中国法律可能存在规定不清晰之处。但还是跟进口葡萄酒商知识产权、商标保护意识不够等直接相关。有很多知名的进口葡萄酒品牌，进入到中国市场推广过程中，普遍都出现这样的问题。”

“富邑为何没有做好商标保护问题，据我所知，其实富邑开始在中国销售一段时间后，一直致力于知识产权保护，只是这种司法诉讼周期太久，而其品牌知名度又在几何级发展，导致更多的利益纠结进来，最终导致事态复杂化发展。” Penfolds品牌中国经销商之一、北京酒易酩庄董事长张言志对第一财经记者透露。

张言志表示，目前奔富的商标之争对经销商层面影响不大。“我们正规的经销商体系其实对山寨或类似的擦边球产品根本不在意，因为我们分得清真假，影响的是一些摇摆型的客户以及对葡萄酒不了解的消费者。”

据第一财经记者了解，在进口葡萄酒行业，长期存在个别贸易商专门抢注商标的情形。“大多数生产商的产品刚进入到中国市场时，它们无法立即注册中文商标，原因在于文化和语言隔阂，只有产品卖了一段时间后，才会形成约定俗成的中文名称，但这个时候再进行注册商标时就会遇到抢注纠纷；还有一些生产商也会提前注册中文商标，但其进口商标或经销商未必会采用这个商标。我接触过一些名庄，它们一开始认为只要原文注册商标就可以了，但当市场上约定俗成的中文商标越来越有名的时候，被山寨的情况就出现了，最终面临的局面是，逼迫它们要么花钱了事，要么重新注册一个中文商标再重新推广。” 张言志说。