葡萄酒品牌鱼龙混杂 傍名牌争议频发 | 聚焦315

数年前，如火如荼发生在欧洲最大葡萄酒商法国Castel身上的“卡斯特”中文商标争夺战，这一幕又在重演。不过，主角已变为富邑葡萄酒集团（下称“富邑”），这家则是澳大利亚最大的葡萄酒生产商，也是知名葡萄酒品牌“Penfolds”的母公司。

在中国市场，“Penfolds”的中文名，习惯性被译成“奔富”，甚至在富邑的对外宣传口吻中，常常带有“奔富”二字。然而，多年来，令富邑难以启齿的是，实质上它并不拥有“奔富”二字的中文商标，该商标在多年前已遭他人抢注。不仅如此，市场上还出现已注册成功且带有“奔富”二字前缀的酒类商标以及相关的葡萄酒。

为了保护自身“Penfolds”品牌免受仿冒和侵权，富邑近日高调公开“打假”，试图将一家拥有“奔富酒园”中文商标的葡萄酒公司Rush Rich告上法庭。在此之前，富邑也意欲尝试通过多种方式争夺回奔富中文商标。

彼时在长达近十年的卡斯特纷争案里，Castel以失败告终，之后中文名被迫改名，由“卡斯特”变为“卡思黛乐”。眼下的奔富案，究竟何时会以何种局面收场，仍是未知数。

葡萄酒资深专家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠对第一财经记者说：“无论是卡斯特案，抑或是奔富案，背后都折射出进口葡萄酒商商标保护意识不强问题。”另有多位业内人士透露，在进入到中国市场销售过程中，进口葡萄酒商不提前注册商标的现象比较常见，这其中有文化和语言隔阂原因在内。与此同时，个别中国贸易商会提前抢注相关商标，也导致进口葡萄酒中文商标纷争不断。

富邑打响商标维权战

2018年农历新年刚过，富邑选择在其澳大利亚大本营向仿冒旗下品牌的生产商“开炮”，主要目标对准有中国背景的葡萄酒公司Rush Rich。

富邑在对外发布的声明称，它已向澳大利亚联邦法院提起法律诉讼，起诉仿冒公司品牌的葡萄酒公司Rush Rich，控诉其在澳大利亚所实施的针对富邑标志性品牌Penfolds的一系列侵权行为，包括其误导性使用“奔富”商标（Penfolds品牌的中文译名）。