葡萄酒品牌鱼龙混杂 傍名牌争议频发 | 聚焦315(3)

比卡斯特案更加复杂

富邑并非是行业内第一家深陷中文商标纠纷的进口葡萄酒商。此前欧洲第一大葡萄酒商法国Castel有过类似遭遇，甚至轰动市场一时。让人唏嘘的是，时隔几年后，历史会再度重演。

1998年，法国Castel以投资建厂的方式进军中国市场。由于缺乏渠道、品牌和价格优势等，Castel产品并未能真正打开市场。2001年，Castel联手张裕推出高端酒“张裕卡斯特”，此后“卡斯特”在国内成长为家喻户晓的葡萄酒品牌。不过，彼时的Castel并未意识到要注册该中文商标，致使商标遭到抢注。

2002年，一位名为李道之的温州商人通过受让的方式获得“卡斯特”中文商标。Castel试图通过撤销或协商转让的方式争回该商标，未果。2008年，作为“卡斯特”的中文商标持有人的李道之成立了上海卡斯特酒业公司，从事运作法国进口原瓶葡萄酒。至此，谁“傍”谁的名牌，一场横亘于Castel与李道之之间、长达数年的商标之争闹得不可开交。

直到2016年初，这场纷争才真正得以落下帷幕。在商标纷争中处于不利位置的Castel在 2013年3月，全面启动“卡思黛乐”中文商标，并将公司的中文译名由法国卡斯特兄弟简化股份有限公司更名为“法国卡思黛乐兄弟简化股份公司”。Castel的中文改名也被视作是无奈之举。

反观富邑，为何此时要加大品牌保护力度，王德惠说，近两年，奔富在中国市场火起来后，相继出现了五六个跟奔富有关的商标，其中有好几个已经拿到了中国商标权，还有像上述“奔富酒园”这样的，不仅拿到商标权，还在澳大利亚成立相关的奔富公司生产葡萄酒。随着越来越多类似的情况出现，富邑在中国市场的销售受到威胁。另外，在过去的一年多时间里，水货、造假问题也在困扰富邑。

在王德惠看来，眼下的奔富商标一案，复杂程度远甚于上述的卡斯特。“原先拥有卡斯特商标的只有李道之一家，虽然也在法国找了一家公司生产相关卡斯特产品，但毕竟也是一家，现在拥有奔富相关商标的，却有多个主体对象，如奔富中文商标属于李琛一人的，奔富酒园又属于另外他人；现在的环境跟背景不同于当年，现在的进口酒种类繁多且杂乱，中国的商标法也有所调整；另外，澳大利亚法律又牵扯其中。种种原因，加大了奔富商标案的复杂性。”