药妆探路商业化：“还有8倍的增长空间”

在传统零售商业不景气的当下，百货、购物中心一楼的美妆柜台却人头攒动。如今，消费升级正成为趋势，其中品质化、个性化、求享受是国内人消费升级呈现的三大特征。

我们看到，在更大美妆公司的业务板块里，过去两年增长最快的是高端品牌部，还有一个就是彩妆。后者热卖是因为人们已不满足于基础护肤，对于彩妆的需求日益旺盛。

不过，值得注意的是，在全球环境污染以及食品安全问题频出的状况下，如今越来越多的人意识到、认为自己是“敏感肌肤”，在这样的背景下，提倡更加安全、温和、针对问题性肌肤的“药妆”受到关注。

而这一些美妆巨头来说，这一细分领域虽然不能与大众护肤品动辄数千亿的规模相比，但基于前述背景，中国药妆市场的潜力巨大，未来具有大商机。

“药妆”的来由

“越来越多人的肌肤遇到敏感等问题。人们需要解决这些问题，而我们针对不同问题的人提供不同解决方案，帮助她/他们找到适合自己的护肤品。”欧莱雅中国副总裁兼活性健康部总经理陈旻告诉第一财经。

虽然药妆的说法已经被消费市场普遍接受，但瑞金医院皮肤科主任郑捷在接受第一财经记者采访时强调，中国目前没有针对“药妆”的专门批准文号及相应标准。这些产品是一些有皮肤问题的患者在医院接受治疗后，医生在后治疗阶段开出的辅助用品。“比如，患者有湿疹，医生会开一些含有激素的药，但不能多用，会有副作用。”郑捷解释，这时候就会建议患者配合使用所谓的医用护肤品来辅助配合治疗。

在国内并没有一个明确的规定什么是“药妆”，这一概念是舶来品。郑捷称，目前市场上所销售的药妆归根结底姓“妆”而非姓“药”。

记者查询《化妆品卫生监督条例》了解到，我国将化妆品分为以下两大类，特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品(2007年之前称为普通化妆品)，《化妆品卫生监督条例》第十条规定，特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。