买股票房产不如奢侈品，新生代消费者助推大牌业绩暴增(4)

爱马仕旗下的“上下”品牌也在拓展电商渠道。

“下半年应该还有一度幅度的提升，但增速未必像上半年猛。”在周婷看来，整个市场容量仍扩增。就中国范围来看，如今大牌在拓展线下门店时都不再像早些年那么“激进”，相反都很“保守”甚至是收缩的状态。“我们看到今年整个奢侈品行业的趋势——都在‘疯狂’进军电子商务。”

今年5月，爱马仕旗下的“上下”品牌在拥有为数不多的5家店铺的情况下做了一个“惊人”决定，去天猫开设官网。“线上购物是一个趋势，特别是在中国。”该品牌创始人蒋琼耳4月接受第一财经记者专访时称，“我接触到的很多老客户跟我反映说，希望网上有店铺，这样他们就可以直接下单订购了。”

诸如天猫这样的网购平台在这样的趋势下正在抓紧机会努力说服国际大牌入驻。就在8月1日，天猫奢侈品平台Luxury Pavilion上线，记者了解到，首批入驻天猫的奢侈品牌包括博柏利(Burberry)、Hugo boss、海蓝之谜、玛莎拉蒂等。此外，LVMH集团也有不少品牌入驻，品类涵盖了其所有的业务板块。

也许，这才是面对现实的正确做法。年轻一代习惯了在电商平台上一掷千金，哪怕再高冷的奢侈品，也要积极迎合潮流，才能够在这个商业世界里继续存活。

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