买股票房产不如奢侈品，新生代消费者助推大牌业绩暴增(2)

“确实，目前看来，整个奢侈品行业都处于一个上升回温的趋势。”作为资深奢侈品观察人士，周婷告诉第一财经记者，高端消费人群购买欲又回来了。

此次的回暖很有可能会持续一段时间。贝恩咨询与意大利奢侈品行业协会联合发布的报告称，包括手表、珠宝、服饰、鞋履和皮革制品在内的奢侈品行业，在2017年总营收将升至2540亿~2590亿欧元。

周婷表示，奢侈品行业的增长苗头从去年下半年开始出现。这让开云2016年的业绩创下了5年最佳。而在中国，2016年中国境内奢侈品消费增速为4%，是中国奢侈品消费过去3年以来的首次回升。“2017年第一季度奢侈品行业困境有所缓和。中国消费的持续回归，以及欧洲当地人和游客消费前景看俏，均将有助于在今年剩余时间内推动整个市场增长。”贝恩咨询的合伙人达皮其奥(Claudia D'Arpizio)表示。

大牌们到底做了什么

在经历了前几年的关店和销售萎缩后，这些国际奢侈品品牌业绩怎么“突然”就回暖了?

以Gucci为例，该品牌“翻身”是从2015年初引入新任创意总监米歇尔(Alessandro Michele)开始的。米歇尔上任后，对产品的设计审美进行了一系列改造，甚至重新设计了Gucci经典的双G标志。他大胆引入了动物元素的品牌标志和异想天开的印花和亮片，并多次进行跨界尝试。摒弃了此前的高冷、低调风格后，这位新任设计师尝试以活泼和怪诞凸显年轻人的个性。

财报数据佐证了这一空前改变取得的成功。新Gucci确实吸引了大量的年轻顾客，比如上文中的潘婕。她告诉第一财经记者，自己已经成为了Gucci的粉丝。

古驰的官网也一扫老态，炫耀年轻与妖娆。

此话不假。她新购入的缎带装饰包已是她近两年来的第四个Gucci包，此前她拥有一只酒神包以及两只不同款式的GG Marmont包。此外，她的鞋柜上还有两双GUCCI的鞋子：小白鞋和乐福鞋都是品牌在过去两年里的销售“爆款”。“我是它家的粉丝了。”她说。

开云集团首席执行官弗朗索瓦·皮诺(Francois-Henri Pinault)此前在法国接受媒体采访时称，目前古驰销售有50%来自于35岁以下年轻消费者，另一个品牌圣罗兰甚至有65%销售来自于该年龄区段。在他看来，这种吸引力可以延续。