买股票房产不如奢侈品，新生代消费者助推大牌业绩暴增

趁着今年五一小长假去日本旅行时，28岁的潘婕终于下手买了心仪已久的古驰(Gucci)缎带包。

3年前，她还觉得这牌子是妈妈辈才会用的包。她还记得，她母亲曾经在一次出国旅游时在某个奥特莱斯里买过一个低价折扣的Gucci包。这在当时这个刚二十出头的姑娘眼里，那只包挑战了她的审美观，“就是一个布满logo的帆布购物袋”，潘婕无情地评价道，怕是“典型的大妈包”。

但现在，Gucci彻底打赢了翻身仗,成了如今最炙手可热的大牌之一。最新公布的数据显示，今年上半年，该品牌的营收由去年同期的19.475亿欧元增至28.325亿欧元(约合224亿元人民币)，增幅超过40%。

第一财经记者注意到，在今年上半年的财报中，几大奢侈品集团都提及了中国的消费者对销售业绩的推动。对于中国本地消费的回暖，财富品质研究院院长周婷认为，除了新一代崛起的消费者具有强劲的购买力之外，还与房地产交易稳中有降、证券市场的不景气有关。“(钱)没有更好的投资去处，在一定程度上促进了高端的消费。”

奢侈品集团业绩全线上涨

得益于古驰的业绩大增，其母公司法国奢侈品巨头开云集团(Kering)2017财年上半年也交出了傲人的成绩：整个公司的收入达到73亿欧元(约合577亿元人民币)，同比增长达到了28.2%，营业利润率增长330个基点（1基点=0.01%）至17.5%，净收入增长近78%。

当然做得漂亮的，并不止Gucci一个。诸如圣罗兰(Yves Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)等，都是开云旗下品牌，前者的表现也相当不错，上半年的收入增长了28.5%。

奢侈品集团的回春也体现在股价上。图为近三年来的开云集团股价K线。（来源：开云集团官网）

记者梳理发现，除了开云集团外，另一家巨头LVMH集团也在上周四公布了今年上半年的业绩。虽然没有开云那么亮眼，但其销售额也同比增长了15%。该集团旗下拥有路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)、宝格丽(Bvlgari)等众多大牌。

而人们所熟知的顶级品牌爱马仕(Hermes)，上半年的具体财务数据虽要等到9月才公布，但从早前的二季度情况来看也不赖，销售额达到13.6亿欧元，同比增长8.9%。