买股票房产不如奢侈品，新生代消费者助推大牌业绩暴增(3)

年轻人正在成为奢侈品品牌争夺的对象。向来被认为“老气横秋”的路易威登也不甘示弱做起了联名跨界，而合作的对象则是让人“跌破眼镜”的各大潮牌。今年5月，LV与日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)创办的街头潮牌Fragment Design推出的联名系列正式在全球开售;到了7月，该品牌又与目前红到发紫的纽约潮牌 Supreme合作，后者的红色商标logo出现在了LV的毯子、双肩包和手袋上。在两个联名系列发布会，品牌门店门口出现了各式的时髦人士来排队，据称这为LV网罗来了不少新客群，他们都是冲着潮牌来的。

“我们看到的是，如今的奢侈品大牌在产品创新上比以往来得更加激烈，更新迭代的速度也更加快了。”周婷认为，“再加上本来就有品牌优势，所以(增长)势头就很猛。”

中国消费者及数字化销售

这其中，当然少不了中国的消费者对奢侈品牌销售业绩的推动。但不同于以往中国游客跑去海外“买买买”拉动当地的销量，中国内地的奢侈品销售也稳步回升。

以LVMH集团为例，其今年第二季度，中国内地的销售额同比增长了17%，高于日本和欧洲地区各自11%的增速。集团首席财务官吉奥尼(Jean-Jacques Guiony)在财报中表示，非常享受中国消费者的良好增长，暗指中国消费者无论国内消费抑或旅游消费的势头又重新回归。虽然开云集团没有列出中国内地的销售情况，不过其上半年的区域销售中显示，除了日本以外亚太地区销售额是20.25亿欧元，同比增长37.2%。

周婷认为，除了新一代崛起的消费者具有强劲的购买力之外，还与内地房地产、证券市场的状况有关。

仲量联行中国区零售地产研究负责人华纳认为，近期消费者“回流”，境内奢侈品牌的销量上涨，主要是因为人民币汇率走低，各大奢侈品牌也顺势通过打折缩小了境内和境外商品的价差，从而将部分消费者吸引回国。

还有一个原因是在2013~2015年影响中国境内奢侈品消费的趋势已经有所减弱，甚至出现反转。中国奢侈品消费的人群结构已经发生了重大变化，其主要驱动力已从“送礼采购”向“自用需求”为主的个人消费进行转变。