育碧CEO：追逐中国游戏玩家口味 | 人物(4)

为此，育碧已经在《刺客信条》中加入了角色扮演的元素。从今年6月份 E3 公布的情况来看，《刺客信条：起源》仍然是注重个人经历的单机游戏，将拥有系列最大的开放世界，可满足收集控的探索欲望，但它不会有多人在线元素。而新的海战游戏《骷髅与骨头》则向服务型迈进了一步，它的卖点就是多人合作与对战。

Guillemot反复强调品牌的本土化。他表示，育碧和中国已经建立了众多知名游戏产品，比如《Watchdog》、《波斯王子》等。“很多中国玩家开始喜欢我们的游戏，游戏的人物不仅越来越多地变成电影等IP，还变成书籍、连续剧等。”

他还透露，通过与中国本土公司的合作，对中国玩家有了更多了解，现在的挑战是创作更多符合中国玩家口味的游戏。在《刺客信条》大获成功之后，育碧近期和一家中国公司合作开发了一款游戏，把《波斯王子》以及另一款游戏中的人物植入到这款新的游戏中，游戏内的人物购买预计能达到几百万。

Guillemot所提到的“游戏内购买”是育碧所面临的另一大挑战。一位游戏行业资深人士、育碧上海前员工对第一财经记者表示，服务型游戏的这一趋势，中国市场一直都有，从网游到手游都是这样，西方大厂这方面的转变太慢了。国内游戏大多是免费玩(Free to Play)，靠游戏内购赚钱，设计游戏的时候重点在于如何挖掘付费点，如何提高留存率;但西方市场对于Free to Play中通过内购而变成的靠付费来赢得游戏(Pay to Win)的模式内心是抵制的，认为这有失公平，所以西方设计的游戏盈利模式偏向于付费购买游戏，但中国大多数玩家不愿意付费。

近两年，西方游戏公司也在不断反思中国的Free to Play模式，服务型游戏可以说是西方游戏公司开辟出的一条具有西方特色的游戏设计路径，既满足Free to Play和游戏内购，又不影响西方主流的游戏价值观。比如最近异常火爆的《Paragon》和《Fortnite》都很好地诠释了服务型游戏，做了不错的内购设计，也能被西方玩家接受。

未来世界的游戏

过去30年中，Guillemot认为自己做过的最正确的决策，就是在互联网到来的时候，决定做PC游戏，并借此融到很多资金，从而实现全球扩张，改变了育碧的命运。然如今的技术环境已经不可同日而语，伴随着VR等新兴技术的产生，游戏行业也正在经历翻天覆地的变化。