双十一 “攻守道”：造词、“肉搏”、电商+店商(4)

根据苏宁提供的数字显示，线下方面，11月1日至11日12时，门店销售额超越同期，累计同比增长168%；共服务196万名顾客，其中老会员占比65%、新会员占比35%。

一个更有意思的现象是，线上电商打破界限，开始导流线下，开启新的消费场景。

双十一期间，京东在全国线下布局超过160家京东之家和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、超过1700家京东帮服务店、超过5000家京东家电专卖店。

显然，电商和店商之间开始线上线下联动，从“水火不容”变成“相亲相爱”。

2017年的双十一已经落幕，明年将是双十一的10周年。正如阿里巴巴CEO、本次天猫双十一的“导演”张勇所说的那样：“希望企业积极参加双十一已不仅是为了销售，而是建立品牌的价值。它应该是一个全社会的节日，一个消费者的狂欢节，但它的形式一定和今天不一样。双十一3年后如果和今天一样，那么我们一定是做错了。”