双十一 “攻守道”：造词、“肉搏”、电商+店商(2)

从去年开始，各大电商平台和传统零售店开始大规模探路，包括无人便利店、快闪店、智慧门店等“新物种”陆续登场。尽管模式各异，但大家的思路却是一致的——利用线上的数据优势，优化线下的消费场景。

　　攻守道

显然，一年的努力和尝试，体现在数字上的新突破。

天猫披露的数据显示，今年天猫双十一的最终成交额高达1682亿元，再次刷新双十一的成交纪录。而其主要竞争对手京东披露的数据显示，京东双十一促销期间累计下单金额超过1271亿元。

如此接近的数据，让双方再一次隔空打了一次嘴仗。

双十一当天中午，阿里巴巴公关委员会主席王帅在被问及如何看待京东双十一下单金额达1000亿元时，王帅称：“不得不承认京东数学很好。只要京东自己愿意，可以把一年的下单金额都算成双十一活动的下单总额，这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的了。”

京东集团CMO徐雷则在微信朋友圈回应称：“搞不明白，为啥阿里可以预售20多天开卖然后算一天销售额，京东不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额。这不是数学问题，是逻辑问题。阿里有本事让商家20多天开门不做买卖，京东只有本事11天好好做买卖。”

本次双十一最引人瞩目的“猫狗大战”从今年6月开始持续到年底，无论是让商家进行残酷的“二选一”，还是花样百出的营销大战，再到后来的隔空口水战，从没有哪个双十一像今年这样，两家距离如此接近，争斗如此激烈。

其中，两个企业的当家人也不遗余力进行神助攻，上演了一场激烈的“攻守道”。

从今年下半年开始，刘强东的社交媒体显示，他似乎是京东13万名员工中最忙的一个。

无论是短时间往返3国5市、连吃饭的时间都没有，还是不断在网上发声，为华为、锤子等品牌商点赞，也为京东员工鼓劲，刘强东一改往日“霸道总裁”的形象，进行“合纵结盟”，频频参加各种活动，与雷军、杨元庆等多个品牌大佬在线上线下密集互动，同时还和中石化、联通等公司展开战略合作。

马云则“悠闲”了许多，甚至没有出现在双十一的晚会上。不过，马云带着他的电影《功守道》，再一次成功引发了舆论热点。网民们感叹“有钱就是任性，能邀请半个娱乐圈为自己圆梦”，不过对“功守道”三个字背后的微妙似乎体会甚少。