蒂姆·库克：活在乔布斯光环下
来自市场的声音还认为，除了自身产品能否被再度被市场接受外，来自其他手机厂商的竞争，也会上库克“压力山大”。8月23日，占据全球智能手机市场份额第一的三星发布新旗舰Note 8。而在苹果发布会的前一日，小米公布了新旗舰机型Mix 2。在发布会上，小米CEO雷军几乎在所有的演示环节都以iPhone 7 Plus作为对照，丝毫不掩饰Mix 2试图挑战苹果的决心。而以“全面屏”为最大卖点的Mix 2起售价格为3299元，预计将远低于新iPhone的售价。
根据市场调研机构Counterpoint的最新数据，华为智能手机出货量在今年6月和7月超越苹果，坐上了全球市场的第二把交椅。中国手机市场上，VIVO的市场占有率比去年同期增长3.8%，位列第一，华为、OPPO、小米紧随其后，苹果排名第五，份额同比下降0.3%。此外，苹果在大中华区市场已经经历了连续6个季度的销售衰退，对此彭博社直言，“尽管新产品增加了多种功能，但对中国消费者而言，他们可以在其他品牌的手机体验这些功能，为什么要花高价买iPhone呢。”而这对库克而言是不小的难题，毕竟他多次强调中国是苹果在全球非常重要的市场和业绩增长地区。
被忽略的创新
质疑库克创新能力其实已经是老生常谈。客观地说，库克担任CEO的苹果并非缺乏创新，只不过和乔布斯时代相比，目前苹果的很多创新，都被外界忽略了。
美国专业投资者网站Seeking Alpha有分析文章为库克辩解称，在库克担任CEO后，苹果依旧保持这强大的创新能力，智能语音助手Siri、Touch ID等不但深受消费者欢迎，而且还被业内迅速接受，成了目前智能手机行业的“标配”。此外，Apple Watch、AirPods等产品也非常成功，不但迅速占据了市场份额第一的位置，还成功地被开创了新的销售品类，大量模仿者和模仿产品也不断涌现。
市场分析认为，库克在创新领域屡遭质疑的主要原因，是外界对iPhone给予了过高的期望。在目前智能手机技术和创新日益成熟的时间节点，要做出颠覆性创新几乎不太可能。但由于用户对乔布斯时代的iPhone产品印象太深，所以理所当然地认为，每一代iPhone都应该有颠覆性的创新出现。
还有市场分析认为，在无法实现颠覆性创新的情况下，库克和苹果将精力用在了能给用户带来更多新鲜的体验上。例如，苹果公布的ARKit技术就被用在了新一代iPhone产品上，这将使得AR（增强现实）技术被广泛应用，不但会给用户带来前所未有的使用体验，还会大大改变智能手机行业等众多产业的现状。
