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蒂姆·库克:活在乔布斯光环下

2017-09-29 13:06:01    经济参考报  参与评论()人

美国当地时间9月12日,苹果在位于美国加州的库比蒂诺苹果总部史蒂夫·乔布斯剧院举行秋季新品发布会。不出外界预料,苹果正式发布了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款智能手机产品。由于此前被各界寄予厚望的iPhone十周年产品iPhone X的各个细节均被曝光,所以此次新品发布会并未产生“惊艳”效果。对此,外界对苹果CEO蒂姆·库克的质疑声再度甚嚣尘上。在社交媒体上,有人贴出12日当天苹果发布会现场的一张照片——库克站在巨大的乔布斯背景前,不少评论认为,这张意味深长的图片说明了库克当下的困境:外界仍把乔布斯当成苹果的精神领袖,而库克却只能活在乔布斯的光环下。

  质疑声接踵而来

事实上,在此次发布会前,针对库克的质疑声就已接踵而来。

引发此次质疑声浪的,是被不断曝光的iPhone X消息。在苹果正式发布iPhone X前,其详细信息就已经被大量曝光。对于iPhone X采用的新设计和各类新功能,消费者似乎并不买账。不少分析指出,作为iPhone十周年产品,iPhone X并未让人有眼前一亮的感觉。无论是全面屏设计,还是通过面部识别的解锁方式,都已经被其他手机产品使用过。因此,iPhone X很难再激起消费者的购买欲望,而苹果在智能手机领域的霸主地位,也可能会进一步动摇。

在美国不少专业的投资者网站上,有分析文章认为,作为苹果现任掌门人,库克应该为此负责。有分析文章认为,尽管库克是目前少有的供应链管理大师,并且他在供应链方面的努力,此前不断帮助苹果获得佳绩。但同时,这样保守的经营方式,也让苹果逐渐丧失创新性——而来自韩国和中国的手机厂商,正在用更加大胆和快速的创新,在挑战苹果的市场地位。

iPhone X正式发布后,其999美元起步的高售价,也引发了外界的质疑。投资银行巴克莱近期进行的一项调查显示,只有11%的受访者愿意花费1000美元购买手机。英国《金融时报》就表示,这是苹果对用户忠诚度、购买力和拥抱创新热情的一次测试。《金融时报》援引分析人士的话称,这次新机发布将有助于苹果克服过去两年的增长问题。欧美等市场的智能手机拥有量已趋近饱和,很多客户不再频繁更换现有手机,推动更快收入增长的最佳途径就是提高单位价格。与此同时,苹果正在引入昂贵的新组件,这些都助推了新iPhone的售价——言下之意,苹果目前在维持业绩方面没有更好的办法,库克只能采用涨价的方式。

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