五粮液10年输给茅台4千亿元 瘦身能否重返“昔日酒王”(4)

“第一点，领导班子能继续保持清醒，保持对行业的敬畏，保持学习的姿态，因为领导班子的洞察能力很重要；第二点，五粮液要确保价格过千元，保持较高的价格态势，经营好高端白酒第二的位置；第三点，坚持五粮液系列酒的瘦身，培养针对不同消费群体的系列酒品牌，整合优秀的业务团队和经销商。”杨光在接受《商学院》记者采访时表示，若是能同时实现这三点，未来五粮液的千亿集团目标并不是梦。

半年报出炉后，尽管和茅台的差距依然成现实，但不少券商还是给予五粮液比较高的评价，华泰证券认为，由于茅台价格不断上行，部分消费者转而投向五粮液，且茅台供需关系持续紧张，上半年终端时常缺货，五粮液因而受益，出现量价齐升。与此同时，多数机构持续看好高端白酒市场。

广州珠江新城五粮液的经销商告诉《商学院》记者，随着今年茅台价位走高，今年五粮液经过几次提价后，普五的零售价目前已经达到899元一瓶，从目前情况来看，高端白酒的销售市场情况不错。

该经销商还表示，接下来将进入白酒消费旺季，再次提价仍有可能。

对于未来的发展，五粮液告诉《商学院》记者，目前公司正在通过战略创新、品牌创新、营销创新，实现追赶型、跨越式发展。在战略创新方面，核心思路是“做强主业、做优多元、做大平台”；在品牌营销层面，公司将通过强化核心品牌高端定位、强化品质的提升、强化终端营销，实现公司品牌价值重塑；在营销创新方面，五粮液公司将通过大力“百城千县万店”工程，建设高质量终端体系，强化渠道布局，高标准导入大数据应用，更好地服务消费者。除此之外，五粮液还将积极融入“一带一路”倡议，将五粮液打造成为具有全球影响力的民族品牌和飘香世界的“中国名片”，引领中国白酒产业走向世界。

在面对着激烈竞争，五粮液离“世界名酒”还有多远，想必也只有时间能给予答案。