中国家电：打破品牌天花板是王道(4)

卡萨帝是海尔集团10年前决定推出的品牌，其创立的初衷是希望将最好的家电带给用户，为高端用户提供最佳生活体验，让用户感受生活的艺术。目前，卡萨帝在全球拥有14个设计中心、28个合作研发机构，其产品强调“以原创制造经典，实现从0到1的跨越”。

“创品牌，首先要提高技术创新能力，做出消费者满意的好产品。”姜风表示，高端品牌的内涵最终需要用产品阐释，它带给消费者的将是一种更好的产品体验和更有品质的生活享受。

莱克是小家电代工巨头创立高端品牌的典型。从2009年起，莱克走上了自主品牌突围之路。目前在吸尘器等清洁电器领域，莱克已与国际顶级专业品牌戴森形成对垒之势，在线下销售额最高的10大单品中，戴森占5个，莱克占3个。

“我们基于原创与戴森形成了差异化竞争，给不同用户不同选择。”莱克品牌总监彭杰表示，莱克之所以能成功抢占高端市场，关键在于把资源聚焦到主推品类，以创新创造新的需求，让消费者切实感受到产品价值，从而改变固有的品牌印象。

莱克与戴森是全球仅有的两家把吸尘器数码电机做到10万转应用水平的企业。作为创新型企业，莱克拥有700多名研发人员，在吸尘器领域拥有1700项专利。由于掌握了核心技术，莱克不跟随不模仿，不走低价路线，通过解决消费痛点赢得目标消费群体的认可，也获得了品牌溢价。

在自主品牌出海的过程中，一流的技术和产品同样是打开市场的关键。今年一季度，海信海外品牌销量同比增长45.5%，品牌销售额同比增长40.9%。海信在海外市场高歌猛进凭的是硬实力，由于坚持技术立企，海信在多媒体核心技术上不断取得突破，核心竞争力不断强化，接连推出ULED、超短焦激光电视等技术创新产品。

“无论是技术储备还是市场基础，以海信为代表的中国品牌都已具备在全球市场快速崛起的实力。”海信集团总裁刘洪新日前宣布，从赞助欧洲杯到赞助世界杯，海信电视开启了全新的全球品牌提升计划——璀璨计划。海信将持续不断地赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度，同时充分发挥海信电视显示技术和视频图像处理技术的优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品，从而实现海信品牌国际影响力的快速提升。