中国家电：打破品牌天花板是王道(2)

相关数据显示，2015年，空调行业集中度(前三家产量占比)为67.8%，比2010年提升8.1%；冰箱行业集中度为46.5%，比2010年提升4.2个百分点；洗衣机行业集中度为54.4%，比2010年提升4.8个百分点。同时，重点企业竞争力进一步提高。2015年，海尔、美的、格力主营业务收入合计超过4200亿元，为2010年的1.5倍。

中国家电业在“主场”优势尽显的同时，品牌出海工作也取得了积极进展。海尔、海信等企业长期坚持自主品牌全球运营，通过海外建厂、合作以及体育营销等方式，不断提升品牌国际影响力。国际专业机构欧睿国际发布的数据显示，海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%，第8次蝉联全球第一。IHS发布的数据显示，海信在全球市场彩电出货量位居第三。在外文局发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信连续两年成为海外民众最熟悉的排名前10位的中国品牌。

高端化和国际化是两大必答题

随着国内经济进入新常态以及国际竞争形势的变化，中国家电业已经到了蝶变的关口。在谋求行业转型升级的征程上，高端化和国际化是绕不开的两个必答题。

“我国有很多知名品牌，但是缺少高端品牌。”姜风表示，对于一般消费者而言，国产品牌基本能满足需求。但一些高端消费者在选择产品时，往往更倾向于进口产品和外资品牌。

奥维云网线下零售额监测数据显示，今年1月份至5月份，彩电市场均价为3801元，其中国产品牌均价3357元，国外品牌均价5965元；冰箱市场均价3716元，其中国产品牌均价3227元，国外品牌均价5711元；洗衣机市场均价2649，其中国产品牌均价2304元，国外品牌均价3336元。这表明，国外品牌在不少品类上依旧把持着高端高价，国内家电品牌仍处于中低端。

具体到重点品牌表现，今年前5月，三星彩电的品牌指数为194，海信彩电为109；大金空调的品牌指数为166，格力为111，一系列数据显示出双方差距依然较大。

“在消费升级的大背景下，中国家电业迫切需要培育自己的高端品牌。”姜风表示，随着中等收入群体规模不断扩大，高端产品需求也越来越大。近几年，中国家电业向高端进军的速度很快，但中国家电企业在高端品牌培育方面仍明显滞后于产品升级速度。

目前，业内人士已经普遍意识到，以往家电业惯用的大规模、低成本的商业模式失效了，中国家电企业在世界产业链中依然处于弱势地位，这种状况必须改变。